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Warum in der IHK-Zeitschrift werben?
Kein anderes gedrucktes Medium erreicht die Entscheider im deutschen Mittelstand so breit und nachhaltig wie die Magazine der deutschen Industrie- und Handelskammern.
Mit einer Reichweite von 45,1 Prozent erzielen die IHK-Zeitschriften die höchste Reichweite (Leser pro Ausgabe) aller verglichenen Titel in der Zielgruppe der Entscheider im Mittelstand. Demnach lesen 1.235.740 aller Unternehmer, Inhaber, Vorstände, Geschäftsführer, Betriebs- und Bereichsleiter regelmäßig ihre IHK-Zeitschrift. Dies ist das Ergebnis der Reichweitenstudie Mittelstand 2007, durchgeführt vom Institut TNS-Emnid in Bielefeld im Auftrag aller deutschen IHKs und der Mitgliedsverlage der IHK-Zeitschriften eG.
Vertrauenswürdig und praxisorientiert
Gerade in Zeiten medialer Informationsflut und rapiden wirtschaftlichen Wandels genießen die IHK-Medien in einer Zielgruppe mit eher konservativer Mediennutzung eine besondere Wertschätzung: Sie gelten als vertrauenswürdig, verlässlich und inhaltlich stark am betrieblichen Alltag orientiert.
Zudem haben die Titel sich mit ihrer regional orientierten Wirtschaftsinformation als Medien erster Wahl positioniert. Diese mit weitem Abstand höchste Reichweite ist ein wichtiges Signal für den Anzeigenmarkt. Der deutliche Reichweitenvorsprung vor Medien wie Spiegel (21,5 Prozent), Focus (20,9 Prozent) oder Wirtschaftswoche (7,5 Prozent) macht die IHK-Titel zu einer unübersehbaren Größe für die Mediaplanung.
Was besonders auffiel
IHK-Zeitschriften sind damit unverzichtbares Basismedium für Entscheider im Mittelstand, die die IHK-Zeitschriften zu 96,8 Prozent aus beruflichem Interesse lesen - nur bei der Zeitschrift Creditreform ist dieser Wert mit 98,7 Prozent noch höher. Nicht nur Entscheider in kleinen Unternehmen (unter 20 Beschäftigte) lesen ihre IHK-Zeitschrift. Bei Betrieben mit 20 bis 49 Mitarbeitern ist die Reichweite mit 51 Prozent am höchsten.
Der befragte Entscheider ist im Schnitt 43,4 Jahre alt. 74 Prozent dieser Gruppe sind männlich. Das Jahresbruttoeinkommen dieses Personenkreises beträgt im Schnitt rund 59.800 Euro. 32 Prozent der Befragten sind Inhaber des Unternehmens, knapp 24 Prozent sind geschäftsführende Gesellschafter, in 17 Prozent der Fälle sind es leitende Angestellte.
Hoher Bekanntheitsgrad
Einen Spitzenwert erreichen die IHK-Zeitschriften auch beim Bekanntheitsgrad: 80,7 Prozent der befragten Personen gaben an, ihnen seien die IHK-Zeitschriften bekannt. Die durchschnittliche Lesedauer wurde mit 25 Minuten angeben.
letzte Aktualisierung: 27.05.2010
© Industrie- und Handelskammer zu Rostock.
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