Seitenoptierung für Suchmaschinen

Inhalt

1. Optimierung contra Spam
2. Der Seitentitel
3. Meta-Tags
4. Keywords, Schlüsselwörter
5. Description, Seitenbeschreibung
6. Seitengestaltung, Überschriften
7. Ausgewählte Links

1. Optimierung contra Spam

1.1 Weiterleitungs-Seiten

Für die Suchmaschinenoptimierung sind weniger die Mittel entscheidend als das Ziel. Methoden, die genau das Thema der Webseite forcieren, dienen bei einigen Suchmaschinen als Ausschlusskriterium. Eine Startseite mit superschneller Weiterleitung wird von einigen wichtigen Suchmaschinen als Spam bestraft. Die Site wird nicht in den Index aufgenommen. Trotzdem ist dieses Mittel per se nicht schlecht. Wenn das nachfolgende Angebot beispielsweise nur aus dynamischen Webseiten besteht, die von den Suchmaschinen meistens ignoriert werden, ist so eine Weiterleitungsseite ein idealer Träger, um den Suchmaschinen die Inhalte des Angebotes zu beschreiben.

1.2 Anzahl der Suchbegriffe pro Seite

Jede Seite sollte speziell auf einen Suchbegriff optimiert werden. Ein Suchbegriff besteht aus einem oder mehreren Worten. Sie können versuchen, eine Seite für mehrere Suchbegriffe optimal zu gestalten. Sie werden feststellen, dass es mit zunehmender Anzahl schwieriger wird, diese in allen relevanten Elementen des Dokuments unterzubringen und eine für die Besucher ansprechende Seite zu gestalten.

2. Der Seitentitel

Seitentitel von HTML-Seiten sind sehr wichtig, um in Suchmaschinen gut gefunden zu werden. Noch bevor Sie die Webseite sehen, ist der Seitentitel, neben der Seitenbeschreibung, für die Suchenden der ausschlaggebende, erste Eindruck einer Webseite. Informationen im Seitentitel müssen deshalb sofort potenzielle Besucher ansprechen. Bei der Formulierung sollten Sie keine markigen Werbesprüche produzieren. Geeigneter sind sachliche Informationen, die zum Inhalt Ihrer Seite passen. Verwenden Sie für jede Seite einen eigenen Titel. Das ist mehr Arbeit als ein Titel für das ganze Projekt, aber wesentlich für Ihren Erfolg. Der Titel-Tag sieht im Quelltext so aus:
<title>Seitenoptimierung für Suchmaschinen</title>
Was zwischen dem einleitenden und ausleitendem Titel-Tag (<title> und </title>) steht, bekommen die Suchenden in der Ergebnisliste einer Suchmaschine zu sehen, in der Regel gleich mit einem Link zur Webseite unterlegt. Damit wird der Seitentitel auf besondere Weise hervorgehoben. Der Seitentitel ist auch für die Anzeige im Webbrowser sehr wichtig: Er erscheint ganz oben in der (meist) blauen Zeile über der Menüleiste.
Der Seitentitel sollte:

• maximal 65 Zeichen lang sein. Mehr wird bei vielen Suchmaschinen nicht angezeigt und ausgewertet.
• nicht mehr als fünf bis sieben Worte enthalten, die wichtigen Worte zuerst.
• genau den Suchbegriff enthalten, der Ihre Webseite vorrangig beschreibt.

Soll die Webseite in internationalen Suchmaschinen publiziert werden, prüfen Sie zunächst, ob die Suchmaschine mit eventuell verwendeten Umlauten umgehen kann.

3. Meta-Tags

Einige Angaben einer Webseite sind für den normalen Nutzer im Browser nicht sichtbar. Sie sind für Suchmaschinen vorgesehen: Die Meta-Tags. Seit den frühen Zeiten des Internet bis heute gibt es Suchmaschinen, die Webseiten nicht im Volltext indexieren. Werden lediglich die ersten Zeilen eines Webdokumentes indexiert, kann der Index nur so gut sein, wie die ersten Zeilen. Um dieses Manko zu umgehen, wurden zur Seitenbeschreibung Meta-Tags eingeführt. Für die Positionierung in Suchmaschinen sind jedoch nur zwei Meta-Tags wirklich maßgebend: "Keywords" und "Description".

Einige Meta-Tags sind zwar nicht direkt für die Platzierung in Suchmaschinen verantwortlich, sollen aber den Spidern der Suchmaschinen bei der Entscheidung helfen, ob und in welchem Abstand ihre Seiten aufgesucht werden. Die Meta-Tags zum Anweisen der Spider sind lediglich Empfehlungen. Nach Meinung von Spezialisten wertet Beispielsweise google den Metatag „Keywords“ nicht mehr aus. Dagegen wird der Metatag „Description“ fast immer als Ausschnitt in den Suchergebnissen angezeigt und sollte in ein bis zwei Sätzen den Seiteninhalt zusammenfassen. Dadurch wird nicht das Ranking verbessert aber durchaus die Klickrate erhöht.

3.1 Robot, komm bald wieder

Mit "content=" wird angegeben, nach wie vielen Tagen der Robot zur Indizierung wieder vorbeischauen soll. Es kann wohl niemand genau sagen, welche Robots sich auch wirklich daran halten. In der Regel gibt es interne Definitionen für die Besuchszyklen der Robots. Einige haben feste Intervalle, andere ermitteln anhand der Änderungsfolge einer Webseite, ob diese demnächst in kürzeren Intervallen besucht wird. Der Content kann als month (Monate), weeks (Wochen) und days (Tage) angegeben werden.

3.2 Das Indizieren der Webseite ermöglichen

Mit dem Schlüsselwort "index" werden die Robots angewiesen, diese Seite zu indizieren. "follow" gestattet dem Robot, auf der Seite enthaltene Links zu verfolgen. Wird dieser Meta-Tag weggelassen, ist die Wirkung dieselbe: Die Seite wird indiziert, alle Links werden verfolgt. Folgerichtig sind die Schlüsselworte "noindex" und "nofollow" genau dann einzusetzen, wenn man den jeweiligen Vorgang unterbinden möchte. In einem Frameset beispielsweise sollte die Navigationsseite vom Indizieren ausgeschlossen werden, aber den Robots gestattet werden, die Links zu verfolgen: "noindex, follow".

4. Keywords, Schlüsselwörter

Keywords sollten im eigentlichen Text geschickt platziert werden. Dabei darf die Keyworddichte nicht zu hoch sein und vor allem für Leser erträglich im Rahmen gehalten werden. Auch ist es nicht ratsam verschieden Keywords auf einer Seite zu verwenden. Als Faustregel kann man sagen das pro Seite nicht mehr als ein Keyword bzw. eine Keywordkombination verwendet werden sollte.

5. Description, Seitenbeschreibung

Mit der Seitenbeschreibung können Autoren eine ansprechende Zusammenfassung des Seiteninhaltes anbieten. Viele Suchmaschinen verwenden die Seitenbeschreibung als Information über die Webseite und stellen sie im Ergebnis als Beschreibungstext dar. Vorrangig wird der Inhalt des Description-Tag angezeigt. Ist der Description-Tag nicht vorhanden oder enthält keine Angaben im content, so werden die ersten ca. 150 bis 380 Zeichen des sichtbaren Seitentextes im Ergebnis angezeigt.

5.1 Gestaltung des Description-Tag

Schreiben Sie den Beschreibungstext für jede einzelne Seite, nicht für das gesamte Projekt. Sie beschreiben ausschließlich die Seite, in der die Begriffe enthalten sind. Wichtige Worte, für die Ihre Seite optimiert werden soll, müssen in der Beschreibung enthalten sein. Die Worte müssen sich auch im Seitentitel, den Keywords, dem Seitentext, wiederfinden.

5.2 Inhalte

Der Inhalt des Description-Tag ist, wenn er angezeigt wird, Ihre Visitenkarte. Die Suchenden entscheiden hier (neben dem Inhalt des Seitentitels), ob Ihre Seite interessant genug ist, um besucht zu werden. Beschreiben Sie kurz und prägnant, ohne Superlative, warum Ihre Seite wertvoll für Ihre Besucher ist.

5.3 Länge des Description-Tag

Suchmaschinen indexieren ungefähr 150 bis 380 Zeichen der Beschreibung. Leerzeichen und Satzzeichen sind Bestandteil der zulässigen Gesamtlänge. Beschreibungen, die länger sind, werden gekürzt dargestellt.

5.4 Bedeutung für das Ranking

Begriffe im Seitentitel und im sichtbaren Seitentext spielen für das Ranking eine sehr viel größere Rolle als die Seitenbeschreibung. Die wichtigste Bedeutung der Seitenbeschreibung ist ihre Aussagekraft für Suchende in der Ergebnisliste der Suchmaschinen.

6. Seitengestaltung, Überschriften

Die Überschrift einer Seite zeigt zunächst einmal wichtige, erläuternde Worte. Klar, dass der Suchbegriff in der Überschrift erscheinen muss. Die HTML-Tags für die Überschrift reichen von <h1> bis <h6>.

6.1 Gegensteuern mit CSS

Wesentlich eleganter lässt sich das Erscheinungsbild mit Cascading Style Sheets (CSS) beeinflussen. Wenn Sie dafür eine externe Datei verwenden, lassen sich sämtliche Überschriften Ihrer Website in einem Zug formatieren. Möchten Sie später die Farbe, Größe oder andere Attribute der Überschrift ändern, genügt die Änderung in einer Datei. Die Überschriften werden mit normalen HTML-Tags erstellt:
<h1>Überschrift</h1>.
Mit CSS lässt sich etwa die Größe so beeinflussen, dass sie optimal zur Seitenschrift passt. Das gilt auch für Schriftart, -farbe, -ausrichtung, etc. In der Website steht nur der <h1>-Tag und nur diesen sehen die Suchmaschinen. Lediglich die Formatierungen der Schrift befinden sich in der ausgelagerten CSS-Datei und sind damit unsichtbar für Suchmaschinen. CSS sind ihnen nicht bekannt. CSS-Überschriften sind also für Suchmaschinen UND für das Aussehen die bessere Alternative.

6.2 Bedeutung für das Ranking

Begriffe in der Haupt-Überschrift befinden sich am Beginn des sichtbaren Seitentextes und spielen für das Ranking eine wichtige Rolle. Überschriften können nur ein Teil der Strategie zur Suchmaschinenoptimierung sein. Nicht alle Suchmaschinen berücksichtigen die HTML-Tags für Überschriften zum Ranking. Solange es jedoch Suchmaschinen gibt, die Überschriften bewerten, sollten Sie diese benutzen.

7. Ausgewählte Links

http://www.suchfibel.de
Zahlreiche Informationen rund um Suchmaschinen und wie sie arbeiten

http://www.witch-webtools.de
Kostenfreie Analyse und Optimierung des eigenen Internetauftritts

http://www.ecc-handel.de
Unter dem Menüpunkt "Suchmaschinen" finden Sie laufend aktualisierte Kenntnisse und Literaturtipps.

http://www.begin.de
E-Commerce Beratungszentrum der IHK Hannover - Informationen zu Online-Marketing und Suchmaschinen

http://www.abakus-internet-marketing.de/download/Mythen.pdf 
Die wichtigsten Mythen der Suchmaschinenoptimierung auf einen Blick

letzte Aktualisierung: 19.07.2011